2023-09-06 10:31:41
鄉村振興，產業為先，品牌為要。品牌化，尤其是區域公用品牌的建設，是鄉村產業振興和區域經濟高質量發展的關鍵點和戰略抓手。
近年來，米脂縣圍繞建設西北地區最大的小米雜糧集散地目標，以創建全國綠色食品原料（谷子）標準化示范基地、申報國家級“米脂小米”區域公用品牌精品培育計劃、創建陜西省有機產品認證示范縣為契機，加大品牌培育力度。該縣通過建立地方標準體系，不斷完善質量監管體系，加大宣傳認證投入，建立“米脂小米”研發中心，推動農業產業標準化品牌化發展。目前，“米脂小米”公用品牌建設取得明顯成效，品牌價值持續釋放，有效帶動農民增收。
建立標準體系 打造行業品牌近日，在米脂楊家溝村的谷子種植基地，經過太空育種的谷苗長勢喜人，村民正忙著松土除草。“去年公司流轉了楊家溝村130畝土地，種植有機富硒谷子，今年雨水充沛，谷子長勢很好，希望秋天有個好收成。”米脂縣米森農業發展有限公司總經理任宏宇說。過去，米脂縣谷子種植面積較小，品種雜多，農戶經營分散，品質參差不一。為此，該縣緊盯種業技術攻關，積極對接利用航天育種技術，創制種質資源，自2018年啟動米脂小米航天育種項目以來，歷經4年已完成五代地面選育。今年，又建成谷子航天育種良種繁育基地3000畝，啟動全程機械化播種，開展優系擴繁，還建成陜西省米脂小米研發中心，推進老品種保護和新品種研發。此外，該縣圍繞產地環境、生產技術、病蟲害防治、加工技術等，研究制定了米脂小米省級地方標準，實施標準化試點項目，推行標準化生產。為提高谷子綜合生產能力，米脂縣不斷加大農業基礎設施建設力度，將高標準農田和高效旱作節水農業項目統籌規劃、一體實施，建成萬畝谷子集中連片示范區3個、千畝以上谷子示范田9個，輻射帶動全縣谷子種植面積達12萬畝、產量達3.12萬噸。同時，打造了500畝以上山地蘋果的核心生產基地1個、全程質量控制技術示范基地3個，輻射帶動面積3.8萬畝。“我們還啟動了米脂小米品牌認證、地方標準體系制定等工作，通過建立健全農業標準化生產體系，確保‘米脂小米’生產有標可依、有章可循，通過技術指導、宣傳培訓等手段，鼓勵和引導生產主體按標生產，并發揮試點示范作用，讓老百姓實實在在得到標準化生產帶來的經濟效益。”米脂縣農業農村局局長李瑞表示。完善質量監管 保障品牌信譽米脂縣通過建立管理機制，制定了《米脂縣鄉鎮農產品質量安全網格化管理實施方案》，以鄉鎮為單位建立網格化管理體系，形成由鄉鎮到村（社區）到生產經營主體的管理網格，推進人員年度培訓全覆蓋，建立鄉鎮農產品質量安全日常巡查機制，強化考評獎勵，將網格化管理工作納入鄉鎮食品安全、質量工作等考核內容，夯實屬地管理責任。
同時，加強監督管理。生產經營主體實行農產品質量安全承諾達標合格制度，產前抓農業投入品監管，產中抓農業標準化生產，產后抓農產品抽檢和追溯，實現農產品從“產”到“銷”全過程質量控制。
此外，還建立了溯源體系，籌建網格化監管信息化大數據平臺，利用互聯網技術，實現農產品質量安全全程信息化監管。建立投入品管理、生產檔案、產品檢測、基地準出、質量追溯等全過程質量管理體系，目前，已有265家生產經營主體納入陜西省農產品質量安全追溯系統。加快品牌認證 擴大品牌知名度近年來，米脂縣按照規模化、標準化、品牌化的發展思路，大力實施品牌培育戰略，致力于把特色資源做成優勢產品、長效產業。2012年，米脂縣被評為“中國綠色生態小米之鄉”；2017年，米脂小米被評為生態原產地保護產品；2019年10月，在第26屆楊凌農高會期間，正式發布了“米脂小米”“米脂蘋果”“米脂驢肉”3個縣域公用品牌；同年11月，米脂縣與黑龍江省五常市簽訂協議，共同打造“金玉良緣二米飯”品牌，推動米脂小米與五常大米深度合作。在打造“米脂小米”品牌過程中，該縣通過“強宣傳、提質量、爭政策”等措施，加快推進“兩品一標”認證。截至目前，累計獲得相關認證77個。去年，米脂小米入選全國“一縣一味”老物種，獲得國家農產品地理標志登記證書、入選第四批全國名特優新農產品名錄，米脂縣被公布為陜西省特色農產品優勢區，中國農學會授予米脂“中國小米之鄉”稱號。
分裝小米 記者 常旭峰 攝
為大力實施品牌戰略，該縣還編制了《米脂小米區域公用品牌發展戰略規劃》，建立集產品戰略、產業戰略和區域經濟戰略為一體的“米脂小米”區域公用品牌建設體系，穩步推進品牌建設。今年推出“米脂自古出美人，米脂小米更養人”宣傳廣告，在北京、上海、南京、鄭州、西安的機場和高鐵站投放；積極參加農高會、進博會、國際農產品交易會等展銷推介活動，有效提升米脂小米的市場知名度和美譽度。
2022年，米脂縣農民人均可支配收入達15501元，位居南六縣第一。其中，“米脂小米”區域公用品牌產品市場終端平均價格為20元/公斤，品牌溢價率為66.67％，各大網售平臺終端數據統計顯示，米脂小米網售銷量居陜西區域第一，品牌帶動農民人均年收入同比增加1000元，農業總產值同比增加1350萬元。挖掘品牌文化 延伸產業鏈條2022年，高西溝村小米博物館建成投運。作為富有地方特色的農產品博物館，高西溝村小米博物館用傳統與現代相結合的技術手段，講述米脂小米的悠久歷史和燦爛文化。“博物館通過圖文視頻結合，向游客講述米脂小米的故事，解碼米脂小米好吃、營養的獨特品質。”米脂縣銀州街道黨工委委員、高西溝工作專班負責人周文東表示。為進一步挖掘米脂小米潛力，該縣以精深加工為主攻方向，開發出米酒、米醋、米茶、面膜、果蔬酵素等特色產品，上市后市場反響良好。圍繞一二三產融合互動，2020年，米脂縣成功創建國家級小米產業融合發展示范園，園區累計投入4億元，建成占地總倉儲2.52萬噸的糧食儲備庫3座、標準化廠房3.7萬平方米。目前，引進米脂精秋、米脂久谷源、陜西桃花峁等6家小米初加工、精深加工企業入駐，初步形成了產加銷一體化發展格局，實現年產值2.3億元，園區帶動成效明顯。
米脂小米國家農村融合產業示范園加工基地 記者 常旭峰 攝
“下一步，我們將加快提升區域公用品牌軟實力，組建米脂農特產品經濟人隊伍，加強有機產品精深加工、技術改進和營銷推廣，同步構建產業品牌和文化旅游融合發展新業態，引領帶動縣域及黃土高原丘陵溝壑地區特色產業提檔升級。”李瑞表示。
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