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喬志偉:數字化賦能 加快打通農業全產業鏈

2023-08-20 15:23:34   

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 2023中國農林經濟管理學術年會涉農企業家論壇現場

為加快推進產學研用深度融合,8月19日,2023中國農林經濟管理學術年會設立的涉農企業家論壇專場于在西北農林科技大學舉辦,本次論壇以“建設農業強國 校企共謀未來”為主題,打造農企經驗交流、匯聚農企發展資源的高質量平臺,更好發揮涉農企業在全面推進鄉村振興中的重要作用。

京東農場創始人、中國小康建設研究會鄉村振興工作委員會主任喬志偉參與討論交流,共同探索校企聯合的農業強國之路。

作為在互聯網企業里做農業的第一人,論壇上,喬志偉觀點明確。他認為,作為農業從業者,或者從事農業相關研究的人,也要考慮供給側改革。要考慮消費者需要什么樣的農產品,而非是“我種出什么,你就吃什么”或者“我種什么,我就賣給你什么”。

目前經濟作物大量過剩,主要有兩方面原因,作為企業,原有的模式是撕裂的,種出好東西賣不出好價格,優質不優價;作為消費者,花了大價格買不到好的農產品。

“所以我們做京東農場的初衷,就是希望把優質的農產品賣出優價。”喬志偉表示,在做京東農場的過程中,我們一直在探討研究,如何借助現在的數字化、智能化,解決這個問題。京東農場想打通每一個鏈的數字化,把在用藥、用肥、深耕等環節所做的數字化,實現在產品銷售端,這是產品生命周期的背書。

“用這樣的方式去做商品頁宣傳,消費者是認可的,買這個農產品是爆的。”喬志偉舉例,京東農場在山東的一個桃子基地,把桃子的全生命周期種植管理數字化,給消費者在消費過程中去看;在農墾集團,農播是一季小麥加一季油菜,把它們的全生命周期錄制生成一個視頻短片播出來。我們做京東農場后期,不完全跟企業主合作,開始跟政府合作,做整個縣域的產業規劃,產地倉做了,儲存做了,物流做了,供應鏈直接進入京東的物流體系。

對于消費者來說,我花一分錢,買到一分產品。對于生產者來說,我種出一分好產品,要有一分好回報。否則,不可持續。從供給側改革這個角度來講,數字化或許是一個抓手,一個切入口,能夠把種植端和消費端做好的鏈接。

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論壇上,京東農場創始人、中國小康建設研究會鄉村振興工作委員會主任喬志偉發言

“京東在農業版塊的探索,也是想給政策上和學術上的研究提供一些案例。”喬志偉說,更重要的還有兩個方面,一是企業如何做一些嘗試,做一些帶動,二是院校如何和產業鏈或消費者結合起來,做一些研究性的東西。

“對于西農經管學院學生來講,你們學的是管理,學的是農業,一定是能夠把鏈條串起來的人才。”喬志偉說,對于學生來講,鄉村振興里所缺失的和需要的人才,不見必須懂得怎么把病蟲害防治好、怎么把地種好,但需要懂得鏈條,懂得如何包裝產品,如何做直播,需要這樣的人參與到農業的前端。現在的農業里,很多人是種植者,不是經營者。農經類的學生,恰恰是能給他們輸入經營理念或經營能力的人。在職業院校里面,產教融合這塊,需要培育一批特別實用的,能夠幫助農業前端的人才。

2018年4月,京東成立智慧農業共同體,京東農場概念首次亮相,針對高品質農產品,還將直接利用京東物流、冷鏈倉儲等縮短流通環節,實現直接從田間到餐桌的“京造”模式。同時首次公布了整套業務流程,確立了從信任樹立、標準建立、技術輸出、品牌賦能和銷售驅動“五位一體”的運營模式。京東農場已經在全國范圍內完成了17家高標準合作示范農場的建設,京品源旗艦店也在京東商城主站上線,京東農場攜手合作伙伴,本著合作共贏的理念,在2019年期間重點扶持了以“呼倫貝爾呼墾源”芥花油、“五常大米”“蒙清小香米”“辛集皇冠梨”“陜西黃陵橋山紅蘋果”等為代表的一批高品質農產品品牌,取得了豐碩成果;同時,京東農場項目利用京東集團在人工智能、大數據、物聯網、區塊鏈等方面技術能力,營銷渠道能力和品牌建設能力,正在積極推動以數字化、智能化、綠色化、生態化為代表的農業可持續發展之路。

“從供應鏈上來看,生產端、加工端必然要回歸到銷售端。沒有一個好的品牌,沒有一個有前景的市場,這個產業也不會有好的前途。在此,京東農場為我們做了一個很好的解答。既有數字科技,又有終端營銷,還有品牌營造,京農農場在校企合作方面,有更多經驗和體會。”論壇上,西北農林科技大學經濟管理學院教授孔榮作為主持人,對京東農場如此評價。

全媒體記者:郭媛媛

編輯:張靜
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