2023-06-30 09:15:25
第二屆中國報業創新發展大會主論壇現場。 余萍 萬程鵬 范俊彥 蔣文超 攝
聚焦創新，瞄準發展，在媒體發展環境發生深刻變化的當下，全國報業媒體如何乘勢而上、主動作為？6月27日，以“新時代·新報業·新征程”為主題的第二屆中國報業創新發展大會在南京召開。全國報人齊聚這場盛會，共敘情誼、共話創新、共謀發展。
場外的火熱仲夏與場內的熱烈氣氛相映，天南海北的報業人共同分享交流、思考感悟。主論壇上，與會嘉賓在交流中紛紛表示，推動報業改革創新、高質量發展，是新的歷史條件下報人的新任務，全體報人將勠力同心、迎難而上，展現新作為、體現新擔當。
扛牢主力軍職責，更好擔負起新使命
各報業媒體圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持以主力軍全面挺進主戰場，讓正能量產生大流量、好聲音成為最強音。
打造新型主流媒體“旗艦”，人民日報已形成涵蓋報、刊、網、端、微、屏等十多種載體的全媒體矩陣，覆蓋用戶總數超13億人次，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。“習近平總書記關于新型主流媒體建設的重要講話和重要指示批示精神，為新時代全力推進新型主流媒體建設指明了前進方向、提供了根本遵循。”人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯陳贄表示，人民日報著力聚焦核心報道、強化內容建設、發揮創新引領、放大一體效能，不斷擴大主流價值影響力版圖，推動媒體融合向縱深發展。
“主流媒體必須始終堅持以內容建設為根本，著力用先進技術提升內容品質，創新產品形態，改善受眾體驗，增強主流價值傳播的吸引力、到達率。”陳贄說，人民日報將通過加快推進新型主流媒體建設，不斷擴大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。
“習近平經濟思想是解決問題、推動發展的‘金鑰匙’，是做好新時代經濟工作的根本遵循，也為我們開展重大主題報道指明了方向。”經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東說。
努力做經濟領域輿論宣傳“壓艙石”，近三年來，經濟日報精心組織深度調研，持續推出“踐行習近平經濟思想調研行”“高質量發展產業調研”“牢記總書記的囑托·企業調研記”等系列報道，生動反映各地以習近平經濟思想為指導攻堅克難，把黨的創新理論轉化為開拓創新的能力本領，推動新發展理念落地生根、取得成效。鄭慶東說：“目前我們已經形成地方、企業、產業深度調研報道的‘三駕馬車’，推出了耕地問題調查、煤炭問題調查、種子問題調查等一大批優秀新聞作品。”
習近平總書記在文化傳承發展座談會上深刻闡釋、高度總結了“兩個結合”特別是“第二個結合”的重大意義。使命在肩，當代報人怎么創新講好中國故事，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展？中國日報社社長兼總編輯曲瑩璞在交流發言中表示：“我們要在更廣闊的文化空間中，充分運用中華優秀傳統文化的寶貴資源，探索面向未來的理論和制度創新。”
不斷提升中國話語說服力、國際輿論引導力，中國日報精心打造“學習時代”“習近平名言金句”“英語學‘習’”“核心觀”等精品欄目，推出一大批全媒體報道。同時，創新傳播渠道和運營方式，著力打造中國日報客戶端，受到各國移動客戶廣泛認可，面向全球Z世代加強整合運營創新，推出“一帶一路”青年英語演講比賽等特色活動和節目，取得突出傳播效果。
守正創新，以內容優勢贏得發展優勢
近年來，我國報業堅持守正創新、穩中求進，產品形態日益豐富，全媒體傳播體系日益完善，業態結構持續優化，輿論宣傳有聲有色。如何推動報業不斷提升質量和效益？與會嘉賓暢談經驗，亮出“實招”“硬招”。
“推動宣傳模式創新，強化大融合、構建大平臺、實現大宣傳，河南省有效引導報紙媒體開展創新策劃。”河南省委宣傳部副部長平萍在交流發言中分享了河南創新推動報紙媒體轉型升級的經驗。“奮進新征程 豫見新氣象”“足跡·牢記囑托看變化”“行走河南 讀懂中國”等專題專欄聚焦主線奏響奮進強音。《河南日報》的《千里江山新畫圖》、大河網的短視頻《豫見潮流色》等多個融媒體產品，創新宣傳理念，優化傳播方式，展現了現代化河南新面貌、新作為，闡釋了中國智慧、中國方案、中國力量，讓精品內容傳得更開更廣更遠。
這背后，是河南省創新體制機制，開展省直報刊類機構重塑性改革的嘗試。推動資源優化，轉變發展方式，完善人才引進使用評價機制，讓報業生產力得到進一步解放和發展；創新產業經營，引導報業在新媒體代運營、文化創意、直播等方面尋求突破，推動文化產業多元化發展……一系列改革效能持續釋放，報業生產力得到進一步解放和發展。
20天點擊量破331億，這是一張有著92年紅色歷史的行業報，在新冠疫情期間新媒體平臺某一階段的總訪問量。如何讓報業在組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務群眾方面發揮更大更好的作用？健康報社黨委書記、社長鄧海華在交流發言中亮出答案：“深耕行業特點，健康報在醫藥衛生體制改革、中醫藥創新、重點人群健康服務、人口政策等方面持續發力，將獨家專訪、權威解讀和熱點評論相結合，做實正面宣傳和輿論引導。”
“在國家衛健委的支持下，我們搭建全行業共享的融媒體指揮平臺，突出‘行業共享’概念。這不僅是健康報自身的工作平臺，更是全國衛生健康系統新聞宣傳的指揮中樞，衛生新聞和科普的中樞中控系統。”鄧海華介紹，目前通過健康中國客戶端，有近5000家衛生行政部門、醫療衛生機構和專業公共衛生機構入駐，匯聚資訊超過200萬條，迸發出行業宣傳的蓬勃力量。
“新華日報始終把媒體融合作為第一工程。”新華日報社黨委書記、社長，新華報業傳媒集團董事長雙傳學在交流發言中表示，通過堅持移動優先、一體發展，近年來集團建強自主品牌，交匯點、紫牛、新江蘇等新媒體平臺錯位發展，“學習強國”江蘇平臺各項指標位居全國前列。創建融合機制，建成紙媒新媒體一體運作的全媒體采編部門，打造策、采、編、發、傳、饋統一指揮的工作流程和全媒體指揮中心，通過協同運作，報、網、端、微、庫、屏分工明確、各有側重，共同構建現代傳播體系。
“十年前，由于新媒體的崛起，報業寒冬論、拐點論困擾業界，經過十年來媒體融合不斷探索，今天我們完全有基礎、有信心推動報業發展邁入新階段、構建新格局。”雙傳學說，通過精品生產、媒體融合、壯大實力、管理變革，以及把“新華鐵軍”人才作為第一資源，“新華人”以內容優勢贏得發展優勢。
呼應大局大勢，報業將遇到哪些新風景
重塑媒體格局，各媒體紛紛打造“精兵利器”。未來已來，報業人還將遇到哪些新可能、看到哪些新風景？
創新，就有“N”種可能。近年來，羊城晚報報業集團打造“1+2+3+N”全媒體傳播矩陣，以服務用戶推進渠道建設。“這個N是指我們不斷開拓更多的新興渠道，廣泛涵蓋喜馬拉雅、B站等一批輻射大灣區面向海內外的精品賬號，其中短視頻平臺的傳播賬號總粉絲量超過3000萬。”羊城晚報報業集團黨委書記、社長杜傳貴在交流發言環節中分享說，羊城晚報打造的融媒產品形態多樣，有主題MV、水墨動畫、國風手繪、微電影等，羊城晚報發起的“大美嶺南”小羊拍客大賽，引導自媒體唱響主旋律，轉播流量超過10億。
值得一提的是，面對全新的傳播生態，羊城晚報堅持“開門辦端”，主動擁抱第三方頭部平臺，進一步打造智慧媒體文創空間。杜傳貴介紹，羊城創意產業園可以說是羊城晚報報業集團的另一塊金字招牌，現在主園區有152家入駐企業，先后孵化了9家上市公司，年產值超過300億元。
全員投入、全力創新、全面變革，推動正能量澎湃大流量。作為城市傳媒集團，濟南日報報業集團黨委書記、董事長虞凱說：“集團旗下的‘新黃河’客戶端入選報業深度融合發展創新案例，對我們是極大的鼓舞，也更加堅定了我們未來發展的決心和信心。”
“新黃河”新在哪？虞凱分享說，“新黃河”客戶端的打造，既是將媒體創新發展與黃河重大國家戰略緊密融合之新，也是從體系架構、內容生產到技術平臺全方位變革之新。LBS千人千面智慧平臺，向用戶智能推薦其所在區域的新聞資訊和有價值的信息，現已覆蓋全國所有地區。大數據智能算法推薦，根據用戶的閱讀行為和習慣精準畫像，實施個性化推送。
“技術要從后臺走向前臺，發揮引領、驅動和支撐作用。”虞凱說，當前所有報業同仁都在努力探索與新時代學習共進的媒體融合新路徑，“我們將以此次大會為契機，認真學習借鑒致力改造提升，為推動媒體融合發展繼續貢獻積極力量。”
交流互鑒開新路，思維碰撞燃火花。光明在前，挑戰也一路相隨：如何把握好傳統媒體與新興媒體的關系，推動各類形態各展所長、相互賦能？如何把握好信息流量與價值含量的關系，既滿足用戶又引領用戶，既滿足需求又創造需求？如何讓先進技術為優質內容賦能，讓報業發展插上技術的引擎？……思考和感悟，為報業未來行穩致遠注入更多前進動力。與會嘉賓一致表示，報業傳媒將賡續榮光、譜寫美好明天。
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