2020-11-27 08:36:39
近日,由阿里巴巴與中國品牌建設促進會聯合發布的“超10億”品牌上市敲鐘儀式在中國楊凌農業高新科技成果博覽會現場舉行。活動現場,贛南臍橙、煙臺蘋果、宣威火腿等11個“超10億”農產品地域品牌在阿里巴巴“掛牌上市”。加上9月豐收節發布的五常大米、武夷巖茶、普洱茶等9個品牌,截至目前,經認證的“超10億”農產品地域品牌達到20個,品牌總價值高達5346.35億。
“超10億”農產品地域品牌,是目前全網唯一融合線上大數據的農業品牌價值評價機制,通過打造區域公用品牌,提升農產品的附加值,進而普惠廣大農民。
“春雷計劃”開辟助農板塊,助力農產品上行
今年4月7日,阿里巴巴宣布啟動扶助中小企業的特別行動——“春雷計劃”,出臺五大方面16項扶助措施,發揮阿里巴巴數字化能力,幫助中小企業化“危”尋“機”。“春雷計劃”開辟了專門的助農板塊,從原產地農產品上行、農業產供銷全鏈條數字化、農業地區電商能力培育、農產品銷售模式升級四個方面扶持相關企業。
半年來,阿里孵化了超10萬個淘寶新農人主播,舉辦了超200萬場農產品直播活動,淘寶直播成為中國農村最大的人才市場。僅今年9月的豐收節期間,阿里就舉辦了100萬場助農直播,提供了30億元助農補貼,助力近9億件農貨上行。
今年,參加天貓雙11的商家有500多萬,來自貧困縣的商家超38萬,淘寶直播將舉辦110萬場助農直播,預計帶動10萬農民主播參與。
近日,阿里巴巴公布了“春雷計劃”半年成績單,在助農領域,阿里對1800多個農業特色產業帶進行了數字化賦能,總共助銷了80萬款農產品,近1000個地域農產品的單月銷售額增速超200%。湖北小龍蝦增長210%;福建鰻魚增長340%;廣東茂名荔枝增長350%;海南海口芒果增長600%。
雙十一“餐桌補貼計劃”,帶動消費者購買農產品
今年雙11,正值國家脫貧攻堅收官之際。為此,手機淘寶的淘寶吃貨頻道首頁開設了愛心助農專區,主打正宗原產地品牌;手機淘寶的土貨鮮食頻道首頁開設了消費扶貧專區和扶貧館。
雙11期間,天貓聯合聚劃算推出了“餐桌補貼計劃”,第一波補貼拿出10億元現金發動消費者購買農產品,消費者可通過直減和領券等方式享受補貼。此外,阿里對52個尚未摘帽的貧困縣開設了脫貧攻堅專區,今年天貓雙11期間將向消費者重點推薦這個專區的農產品。
阿里推出的政策不僅實實在在惠及到農戶,還給淘寶買家帶來了利好。國內知名輔助開店平臺店寶寶公布的數據顯示,今年4月以來,旗下經營農副產品的淘寶中小賣家整體銷量有明顯提升。店寶寶透露,為了抓住流量紅利,平臺專業運營師聯合各大會員賣家,在雙十一來臨前早早地制定好了營銷方案。
值得一提的是,在“春雷計劃”之前,阿里還啟動了“畝產一千美金”助農計劃。最新數據是,截至今年9月,該計劃啟動三年來,阿里助銷初級農產品超過5400億元,成為中國最大的數字助農平臺。今年9月,阿里第六次被美國《財富》雜志評為“改變世界的企業”,位列榜單第二。
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