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今年的“雙11”大戰,琳瑯滿目的農產品是最具特色的“彈藥”之一。

因農產品是“進口”的東西,所以人們購買時都很在意。傳統模式下購買,消費者現場往往要左挑右選,有的甚至還要嘗一嘗,目的是挑好的買:除了外觀好,內在的口感、味道、顏色等也要好。而在網上購買,消費者無法當場體驗,只能參考文字、圖片或者是視頻演示等,因此“所得”與“所見”是否一致成為農產品走“網途”成敗的關鍵。

“雙11”是年度銷售大戰,為了在這場“戰役”中能有好的“戰績”,平臺、網紅、直播達人甚至是生產者本人,都提前做足了功課:多角度宣傳產品質量,并推出折上折、滿額返等名目繁多的優惠,以此來吸引流量。但不論優惠活動花樣有多少,“物美”才是硬道理。前段時間,筆者的一個朋友,看到網上直播推介的蘋果很好,就下單購買了兩箱,但收到的蘋果與網站上推介的差別很大,不僅個頭小、顏色淡,口感也不好,而且還有幾個爛果。一次不好的網購經歷,不僅讓朋友對該推介者失去了信任,也讓他對該地產的蘋果沒了好印象。而類似的例子還有不少,如某網站,打著扶貧助農的旗號賣菠蘿,吸引了諸多消費者下單,但結果不少消費者收到的卻是生熟夾雜甚至是腐爛的菠蘿,導致消費者極為不滿等等。

流量是網絡銷售的基礎,對農產品網上銷售來說,更是如此。但網絡銷售與線下銷售沒有本質區別,也一定要遵從誠信經營的理念,不能因為有了流量,消費者不在現場,就弄虛作假,甚至是“蘿卜快了不洗泥”,以次充好去糊弄消費者,砸了自己的牌子,失去長遠發展的基礎。（農村大眾）