2019-04-10 16:50:25
農業科技報全媒體記者 梁孝宏
4月9日，由中華全國農民報協會主辦、南方報業傳媒集團協辦、南方農村報社承辦的鄉村振興戰略下涉農媒體融合發展研討會在廣東省廣州市召開。來自中華全國農民報協會30多家會員單位負責人就當下如何推進媒體融合發展，助推鄉村振興戰略的實施、決勝全面建成小康社會進行了深刻討論。
把握歷史機遇，推動鄉村振興
“‘三農’工作亟需營造良好輿論環境，涉農媒體已經成為鄉村振興戰略實施的重要‘助推器’。”中共廣東省委常委葉貞琴認為。實施鄉村振興戰略，推動農業農村優先發展，是黨的十九大做出戰略性部署，也是全國涉農媒體推動融合發展所服務的大局。
我國“三農”事業的發展進入了“鉆石期”，這為涉農媒體的融合發展提供了“肥沃的土壤”。如何更好地為農民和農業產業從業者送去更多的政策解讀、提供更好的文化服務，如何讓報道更有趣、更接地氣，這是黨和農民群眾對涉農媒體的新要求和新期待，更是時代賦予的責任與擔當。
總體而言，涉農媒體融合發展起步較晚，發展較慢。與會專家提出，農民對新媒體的認識和掌握也存在一個滯后期，這是涉農媒體后發追趕的窗口期。
與會專家認為，涉農媒體抓住鄉村振興的重大歷史機遇，可以從雙向賦能入手。一方面，為政府賦能，對各級黨委、政府提供各類服務，使涉農媒體成為鄉村振興戰略實施的得力參謀和助手；另一方面，掌握新本領、積極轉型升級，不斷給自身賦能，增加媒體的影響力和傳播力，辦出特色，使“三農”報道不僅讓農民愛看，也讓城里人愛讀。
加強自身建設，加快融合發展
涉農媒體深度融合發展，首先要面對的就是創新和改革。
在采編流程上，與會專家一致認為，要推進采編生態重塑，就不能把傳統思維帶到新媒體主場戰上。有專家表示：要推進一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配。還有專家表示，一體化發展方向是媒體融合發展的前提，流程優化和平臺再造，可以實現各類媒介資源和生產要素的有效整合。
在媒體深度融合發展形勢下，涉農媒體如何打造全媒體傳播格局，進一步增強宣傳報道覆蓋面和有效性，是一個非常重要的問題。針對媒體融合，潘崗提出三點看法：第一，要大力推進采編流程重塑，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，打造出具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。第二，要最大限度地留人、引人、育人，按照新媒體的理念和規律，加強人才培訓力度，尤其是要切實轉變傳統媒體從業者思想觀念、提升素質能力，不斷嘗試網絡受眾所喜聞樂見的新形式、新內容，練就“十八般武藝”。第三，要始終堅守媒體職業道德，恪守新聞真實性原則。在他看來，無論媒體融合如何發展、全媒體如何打造，內容為王始終是制勝之道。
新媒體的發展不僅為傳統媒體的轉型帶來了動力，也敲響了警鐘。“轉型不是轉行”，有專家提出，媒體融合不能一味地迎合讀者，而偏離了為“三農”工作大局服務的航向。務必要在把握好自身立足之本的基礎上，去發揮自身優勢，實現個性化發展。
爭當改革創新先行者，鄉村振興排頭兵
媒體融合非一日之功。“涉農媒體應該積極爭做智慧服務鄉村振興的排頭兵。”有專家認為，提供智慧服務，是涉農媒體未來可以選擇的一條道路。涉農媒體可以發揮專業優勢，在對接社會資源、聯結各方力量方面，提供更多的優質平臺服務，可以嘗試做鄉村網紅的引導者、培養者和組織者，發揮他們在農產品品牌建設、文化賦能和產銷對接等方面的巨大發展潛力。
與會人員參觀南方農村報社
此外，涉農媒體具有內容上無可比擬的優勢，媒體定位不僅可以是“三農”綜合服務商，還可以向媒體智庫的方向努力。“鄉村治理的咨詢服務、美麗鄉村的策劃設計、農民合作社的品牌策劃、農業品牌的賦能，要讓新媒體與農業各產業鏈、各環節高度融合，做‘三農’信息的公共出口，為鄉村振興提供智庫服務，為鄉村振興提供綜合解決方案。”有專家表示。
與會人員參觀南方報業傳媒集團融媒體中心
據了解，會議還啟動了“全國農民報總編輯看廣東鄉村振興”大型調研采訪活動，走進南雄市珠璣鎮中站村、靈潭村，羅定市榃濱鎮肉桂基地，溫氏股份簕竹公司云秋洞養殖小區等地參觀考察，學習美麗鄉村建設的成功經驗。
編輯：任靜
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